Mastère Directeur de création en design graphique

Ce bloc apprend à nourrir la créativité par une recherche rigoureuse et scientifique, indispensable avant de poser le premier crayon sur une feuille.

• Contenu et Modules de formation :
  • Méthodologie de la veille : Structuration d'une veille technologique (outils émergents, IA génératrices d'images), culturelle, artistique et concurrentielle.
  • Analyse documentée : Techniques de collecte, de tri et de hiérarchisation des données (sourcing, cartographie sémantique).
  • Sémanalyse et sémiotique : Décryptage des signes, des tendances visuelles et décodage de l'univers de marque des commanditaires.

Curation et argumentation : Formulation d'une problématique de design et construction d'un argumentaire théorique solide.

Ce bloc se concentre sur la dimension stratégique et entrepreneuriale. Il fait le pont entre les objectifs business d'un client et la future réponse artistique.

• Contenu et Modules de formation :
  • Audit de marque (Brief client) : Techniques d'entretien client, analyse du positionnement, de l'historique et des valeurs de l'entreprise.
  • Design responsable et éthique : Intégration des enjeux RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises), de l'éco-conception graphique (print et web) et de l'accessibilité numérique (normes WCAG / handicap).
  • Gestion budgétaire et ingénierie financière : Estimation des coûts, calcul des charges, évaluation du temps de production et rédaction de devis complexes.
  • Rédaction du cahier des charges : Formalisation des livrables, des contraintes techniques, juridiques et des plannings prévisionnels.
    
    

Le cœur artistique de la formation. C'est la phase d'exploration créative où l'on traduit la stratégie en concepts visuels forts sur tous les canaux.

• Contenu et Modules de formation :
  • Direction artistique multi-supports : Identité de marque globale déclinable en Design Graphique (print), UI/UX (web et apps), Motion Design (vidéo/animation) et design d'espace.
  • Laboratoire créatif (Idéation) : Ateliers de Brainstorming, planches de tendances (moodboards), roughs et concepts d'intentions graphiques.
  • Technologies créatives avancées : Maîtrise avancée de la suite Adobe, intégration de l'intelligence artificielle (IA) dans le processus d'exploration créative.

Pitch et techniques de soutenance : Scénarisation de la proposition et techniques de communication orale pour convaincre et vendre son concept à un client.

Un directeur de création ne fait pas tout tout seul. Ce bloc enseigne comment orchestrer une chaîne de production et diriger des équipes créatives.

• Contenu et Modules de formation :
  • Gestion de projet agile & Rétro-planning : Planification des étapes de création (méthodes Gantt, Scrum), de la création pure jusqu'à la livraison (BAT pour l'imprimerie, développement pour le digital).
  • Management d'équipes créatives : Coordination de profils pluridisciplinaires (graphistes, concepteurs-rédacteurs, développeurs, illustrateurs), attribution des rôles et arbitrages artistiques.
  • Gestion des prestataires : Rédaction des cahiers des charges techniques pour les imprimeurs, photographes ou développeurs externes.

Contrôle qualité : Mise en place de protocoles de correction, de validation des livrables et gestion des imprévus (action corrective).

Ce bloc prépare l'apprenant à s'insérer sur le marché, qu'il choisisse d'évoluer en agence, en studio, chez l'annonceur ou en tant que Freelance/Indépendant.

• Contenu et Modules de formation :
  • Personal Branding & Scénographie du portfolio : Sélection critique de ses travaux et valorisation de son style sur les plateformes clés (Behance, LinkedIn, site web).
  • Développement commercial et réseau : Techniques de prospection, participation aux écosystèmes professionnels, transmission de savoirs et conférences.
  • Réponse aux appels d'offres : Analyse des dossiers de consultation (marchés publics ou privés), construction d'une note d'intention et montage du dossier de candidature.